Bestäm vem som ska hitta vad
Identifiera först den person du vill nå och i vilken situation de söker information. Detta beror på att om du bestämmer dig för ett brett spektrum av mål, blir de teman du väljer, var du distribuerar dem och hur du kontrollerar resultaten otydliga. Använd tabellen nedan för att organisera allt från din målgrupp till deras handlingar efter upptäckt. Bestäm inte varje rad separat, utan se till att innehållet är kopplat till “vem, var, vad de hittade och vad som ska kontrolleras härnäst.”
Följ inte bara teman som det pratas mycket om, välj teman som du konsekvent och exakt kan hantera och som leder till nästa innehåll.
Välj en väg som ska upptäckas
Istället för att lägga ut samma innehåll i alla kanaler, matcha hur läsarna hittar information med de format du kan tillhandahålla. Lämplig ingångspunkt och det nödvändiga innehållet kommer att ändras beroende på om läsaren söker genom att skriva in en fråga eller passivt tittar på ett ämne av intresse. Följande tabell låter dig välja din föredragna rutt och första innehåll baserat på dina läsares informationssökande beteende.
Prioritera SEO om du vill svara på frågor som redan söks på, och prioritera sociala medier och video om du vill förmedla outtalade intressen och nya perspektiv. Om du har originalforskning eller professionellt källmaterial, publicera det som en webbsida så att det kan refereras från både SEO och GEO.
Utöka ett tema till flera ingångar
Det finns ingen anledning att tänka på ett separat tema för varje rutt. Från en enda del av forskning, intervju, verifiering eller innehåll i långa former skapar vi en ingångspunkt som matchar läsarens upptäcktsmetod. Till exempel, när du publicerar en originalstudie, bör källartikeln förklara metoderna och resultaten i detalj, de sociala medierna kan illustrera de viktigaste resultaten, och videon eller ljudet bör förklara sammanhanget och tolkningen. Forskningsmålet, perioden, metoden, numeriska värden och begränsningar visas också i HTML så att AI kan citera dem. Vi kommer att se till att varje innehåll ensamt har sitt eget värde, och vi kommer att vägleda de som behöver detaljerade bevis till den ursprungliga källan. Om du helt enkelt klipper ut samma text och distribuerar den försvagas anledningen till att folk hittar dig genom varje rutt. Vi ändrar presentationen beroende på ingång, som svar på frågor i sök, lättförståeliga öppningar i SNS och struktur för att fortsätta titta i videor.Bli hittad av sökmotorer
Vi svarar på läsarnas frågor med artiklar, frågor och svar, instruktioner, undersökningar, video-/ljudtillägg och tematiska sammanfattningssidor. Förutom att titta på sökvolymen, kontrollera syftet med sökningen, om du kan svara på det unikt och om det överlappar befintligt innehåll. Efter publicering kontrollerar vi inte bara sökrankningar, utan även visningar, klick, slutföranden och navigering till relaterat innehåll.Öka läsarna från sökning med SEO
Vi väljer nyckelord som matchar läsarnas frågor och temat för meddelandet, och skapar och förbättrar innehåll som svarar på deras sökningar.
Få avsändaren och originalkällan introducerad genom AI-sökning
Skapa en situation där när du frågar AI om termer, metoder, jämförelser och material, kommer ditt innehåll att citeras som bevis. Expertområdet för avsändaren/operatören, författaren, publiceringsdatum och uppdateringsdatum är tydligt angivna, och för oberoende forskning och verifiering anges metoden, resultaten, begränsningarna och källorna. Förutom att kontrollera hur många gånger artikeln har introducerats kontrollerar vi även förklaringens riktighet, vad som har citerats och vilka sidor som leder till originalkällan.Bli hittad av AI-sökning med GEO
Vi kommer att kontrollera introduktions-/citatstatusen i AI-svar och förbättra officiell information och unikt innehåll.
Ta kontakt med nya personer på SNS
På SNS har själva inläggen värde, de ger korta förklaringar, illustrationer, demonstrationer, frågesvar och huvudpunkterna i artiklar, videor och ljud. Se vilka ämnen som får sparande, delningar och profilvisningar från din målgrupp, samt vanliga ämnen som engagerar mest. Eftersom varje SNS har olika tittare och format skickar vi inte samma inlägg till alla, utan justerar snarare öppningen, mängden information, bilder/videor och nästa åtgärder.Kör SNS
Bestäm vilken SNS du ska använda och din kommunikationspolicy, planera, skapa, publicera och förbättra sedan dina inlägg.
Hitta saknade teman från liknande meddelanden
Titta på målgruppen, pågående teman, format, söktrafik och publicerade svar för utgivare och media som täcker samma ämne. Istället för att kopiera innehåll, leta efter luckor som du unikt kan besvara med din egen erfarenhet, forskning och perspektiv.Undersök liknande avsändare/media
Undersök innehållet och reaktionerna i liknande meddelanden och reflektera dem i dina egna planering och distributionsmetoder.
Aktivera för att se nästa innehåll efter upptäckt
Från innehållet du tittar på för första gången kan du kontrollera ursprungstemat, operatorn, relaterade serier och tidigare innehåll. Istället för att flytta till en webbplats tillhandahåller vi också information inom samma distributionsdestination, såsom profiler och fasta inlägg för SNS, och kanaler och relaterade videor för YouTube.Skapa och förbättra webbplatser och media
Vi kommer att skapa ett nav med information där du kan hitta innehåll, teman, operatörer och relaterat innehåll.
Kontrollera om nya personer har hittat dig
Vi bedömer inte resultaten bara efter antalet visningar; vi kontrollerar även om personer som tittar på innehållet tar emot innehållet och går vidare till annat innehåll eller fortsatta kontaktpunkter. Tabellen nedan delar upp processen från upptäckt till uppföljning/registrering i steg och visar vilka åtgärder som ska bekräftas i varje steg.
Om antalet kontakter ökar men innehållet inte visas, granska målgrupp, titel, öppning och format. Om du ser en ökning av antalet visningar men inte går framåt, förbättra konsekvensen i dina utgående teman och hur de leder dig till relaterat innehåll.